Publicidad holográfica 3D en centros comerciales: guía práctica para marcas (2025)

La publicidad holográfica 3D funciona cuando se diseña para atención en segundos, se pauta con slots cortos y alta frecuencia y se mide con datos reales (pases, QR/UTM). En Publispaces estandarizamos slots de 10 s en loops de 2 min para simplificar compra, operación y resultados.

¿Qué es la publicidad holográfica 3D (y qué no es)?

• Sí es: un formato DOOH de alto impacto que proyecta objetos/animaciones 3D visibles a simple vista, ideal para captar miradas en zonas de tránsito dentro de centros comerciales.

• No es: magia que vende sola. Si el mensaje es difuso, el resultado también lo será. La clave está en creativo corto, frecuencia y medición.

Cómo funciona en centros comerciales (sin humo)

Estandarización operativa de Publispaces

• Slot: 10 segundos (mensaje único y claro).

• Loop: 2 minutos (12 posiciones).

• Frecuencia: cada posición ~30 pases/hora por pantalla.

• Política: evitar reproducciones consecutivas de la misma marca en el mismo loop.

• Medición: reportes de pases + tracking QR/UTM para atribuir visitas/clics.

Por qué así: en pasillos la atención es breve. Mejor impactos cortos y repetidos que piezas largas que la gente no termina de ver.

Cuándo usar hologramas (y cuándo no)

Úsalo si buscas:

• Lanzamientos de producto con alto “wow”.

• Promociones tácticas (temporada/días clave).

• Recordación de marca en puntos de alto flujo.

• Tráfico a una landing o WhatsApp con QR/UTM.

Evítalo si:

• Tu mensaje requiere largas explicaciones.

• No tienes CTA claro ni oferta concreta.

• No vas a medir nada (sin métricas, no hay aprendizaje).

Creativo ganador de 10 segundos (plantilla)

• 0–2 s: Logo + hook visual fuerte.

• 3–6 s: Beneficio único (precio, novedad, prueba social breve).

• 7–10 s: CTA + QR visible (cupón, landing, WhatsApp).Tip: fondo limpio, alto contraste, tipografía gruesa; anima el producto, no el fondo.

Pauta: duración, frecuencia y dayparting

• Duración (por spot): 10 s.

• Frecuencia mínima: 1 posición/loop (≈30 pases/h).

• Aceleradores: 2–4 posiciones no consecutivas para duplicar/triplicar pases sin fatigar.

• Dayparting: concentra inversión en horas pico del centro comercial (ej. tardes y fines de semana).

• Activaciones puntuales: “takeovers” (bloques exclusivos por hora) para lanzamientos/eventos.

Métricas que sí importan (y cómo leerlas)

• Pases: cuántas veces salió tu spot. Base para todo.

• Exposición estimada: inferida por tráfico de la plaza (se reporta como contexto, no como “verdad absoluta”).

• Interacciones: escaneos QR / clics UTM a tu landing/WhatsApp.

• Cálculo simple de rendimiento:

  • Costo por 1,000 pases (CP1K): Inversión / (Pases totales / 1,000).

  • Tasa de interacción (QR/UTM): Interacciones / Pases.

  • Costo por interacción: Inversión / Interacciones.Regla de oro: compara antes vs. después en tu funnel (tráfico, leads, ventas) para ver el aporte real.

Presupuesto: cómo pensar la inversión (sin números vacíos)

• Compra posiciones, no “minutos sueltos”.

• Decide objetivo (awareness vs. táctico) → define frecuencia (1, 2, 3+ posiciones).

• Usa campañas de 2–4 semanas para acumular datos y evitar conclusiones débiles por ruido de pocos días.

• Exige reportes semanales y un cierre de campaña con aprendizajes (qué creativos funcionaron mejor, en qué horarios, etc.).

Checklist de arranque (cópielo y péguelo en tu briefing)

1. Objetivo (una línea): ______________

2. Oferta/beneficio principal: ______________

3. CTA (acción + destino): ______________

4. URL/UTM o WhatsApp: ______________

5. Asset del producto (modelo 3D/fotos): ______________

6. Fechas: inicio ____ / fin ____

7. Paquete: Base (1 pos) / Frecuencia+ (2 pos) / Pro (3 pos) / Premium (4 pos)

8. Horarios pico (dayparting) deseados: ______________

9. Zonas/plazas preferidas: ______________

10. KPI de éxito (pases, QR, leads, ventas): ______________

Errores comunes (y cómo evitarlos)

• Mensajes largos: mata la atención. Mantén una idea + un CTA.

• Sin medición: instala QR/UTM desde el día 1.

• Saturar un solo día: distribuye en ventanas pico; no “queme” todo en horas flojas.

• Creativo “bonito” pero ilegible: prioriza contraste, tamaño de fuente, claridad.

FAQs rápidas

¿Cuánto dura mi anuncio? 10 s por reproducción.¿Cada cuánto aparece? Depende del paquete; 1 posición ≈ 30 pases/h por pantalla.¿Puedo usar 15 s? Solo en zonas de estancia y en casos justificados.¿Puedo medir ventas? Puedes atribuir tráfico/leads con QR/UTM y cruzarlo con tus ventas. La venta depende de tu oferta y proceso.

Conclusión: simple, medible, escalable

La publicidad holográfica 3D funciona cuando simplificas la compra (10 s / 2 min), apuntas a la atención real y mides con rigor. Empieza con un objetivo, un mensaje claro y un CTA que valga la pena escanear.